SEM es el uso de herramientas de marketing y estrategias de pago en buscadores (Como Google, yahoo, bing…) o de posicionamiento inducido, que nos ayudan a optimizar la visibilidad y a aumentar el tráfico en nuestra página o dicho de otro modo se refiere a la promoción de un sitio web en motores de búsqueda, mediante el uso de métodos de pago u otros medios como la colocación de anuncios en sitios webs o blogs muy visitados.
Para obtener mejores resultados y un posicionamiento que se acerque todo lo posible a lo deseado deberíamos combinar de manera estratégica SEM mediante el uso de métodos de pago junto con estrategias de posicionamiento natural u orgánico a través de la optimización de los contenidos de nuestra Web ( SEO on page).
¿COMO PREPARAR UNA CAMPAÑA SEM?
- Analiza las búsquedas que se realizan dentro de tu sector y las palabras clave o keywords que más se utilicen dentro del mismo, se realista, valora las más adecuadas y las que mejor describen vuestro negocio, cuanto más concretas más “realista” y eficaz será tu campaña y por tanto tus resultados.
- Analiza tu público objetivo y valora realmente quien es tu target o cliente potencial.
- Define el idioma y el destino geográfico de tu campaña.
Define las Keywords (palabras clave)
- Haz una lista y piensa en lo que tu cliente buscaría y como lo buscaría, es importante que conozcas cómo actúa tu target a la hora de buscar en internet.
- Agrúpalas por categorías y selecciona las mejores, concreta, cuanto menos genérica sea la palabra, más eficaz será la campaña y, como he dicho anteriormente, tus resultados.
Analiza el presupuesto para tu campaña
- ¿Cuánto quieres gastar en tu campaña SEM?
- Analiza y selecciona un presupuesto diario para Google Adwords, (CPC) coste por clic, una vez se agote dicho presupuesto diario, Google dejará de mostrar tu anuncio.
Analiza los resultados
Ve midiendo y corrigiendo dichos resultados, cambia las Keywords que no funcionan como esperas, vuelve a analizar el presupuesto, dale una vuelta a tu anuncio y optimízalo
Recuerda siempre no concentrar tu estrategia en un único canal, combina SEO y SEM al mismo tiempo, piensa que la competencia también trabaja SEO; Optimizando los contenidos de las páginas y el posicionamiento de la web a la vez que lanzas tu campaña SEM (CPC) obtendrás un ROI más positivo.